A 2025 decemberében bevezetett core update ismét emlékeztette a szakmát arra, hogy a keresőoptimalizálás nem technikai trükkök gyűjteménye, hanem folyamatos minőségi verseny. Bár a Google a szokásos módon ezúttal sem adott ki részletes algoritmusleírást, az iparági adatok, a rangsorolási mozgások és a hivatalos iránymutatások összevetéséből már jól kirajzolódnak a hangsúlyeltolódások. A frissítés különösen érzékenyen érintette azokat az oldalakat, amelyek nagyon rövid idő alatt nagy mennyiségű tartalmat publikálnak valódi hozzáadott érték nélkül. A változások nem egyik napról a másikra fejtenek ki hatást, inkább fokozatosan rendezik át az erőviszonyokat. Nézzük meg, mit lehet biztosan tudni a frissítésről, milyen mintázatok rajzolódnak ki, és hogyan érdemes ehhez igazítani a SEO-stratégiát.
Miért volt különösen fontos a 2025. decemberi core update?
A decemberi frissítés időzítése önmagában beszédes: az év végére a Google már elegendő adatot gyűjtött arról, hogyan teljesítettek a 2025 során előtérbe kerülő AI-alapú tartalmak. A core update egyik fő célja láthatóan az volt, hogy jobban különválassza a valódi szakértői értéket képviselő oldalakat az automatizált, tömegesen gyártott szövegektől. Számos iparágban – különösen az egészség, pénzügy és technológia területén – jelentős átrendeződés történt a találati listákon.
Fontos változás, hogy a frissítés nem egyetlen rangsorolási faktorra koncentrált, hanem több jel együttes súlyozását módosította. Az oldalakon belüli tematikus mélység, a szerzői hitelesség és a felhasználói elégedettség mérése komplexebb lett. Ez azt jelenti, hogy egy-egy technikai SEO-hiba önmagában ritkán okozott nagy visszaesést, de a gyenge tartalmi minőség már annál inkább.
A frissítés különösen érzékenyen érintette azokat a weboldalakat, amelyek látszólag megfeleltek az alapvető SEO-szabályoknak, de valójában nem adtak új információt a felhasználóknak. A Google szemmel láthatóan tovább finomította azt a képességét, hogy felismerje az „újrafogalmazott, de nem új” tartalmakat, és ez hosszú távon teljes stratégiaváltást igényel.
Milyen konkrét változások figyelhetők meg a rangsorolásban?
A legszembetűnőbb jelenség a volatilitás növekedése volt a közepes és erősen versenyzett kulcsszavaknál. Sok oldalnál nem drasztikus büntetés, hanem lassú, de folyamatos pozícióvesztés jelent meg, ami arra utal, hogy a Google inkább újrasúlyoz, mintsem „lesújt”. A hosszú, alapos tartalmak előnyt élveztek, különösen akkor, ha jól strukturáltak és egyértelműen megválaszolták a keresési szándékot.
Érdekes módon több niche oldalon megfigyelhető volt a kisebb szereplők erősödése. Azok a webhelyek, amelyek egyetlen témára fókuszáltak, de azt valódi tapasztalattal és saját nézőponttal dolgozták fel, gyakran megelőzték a nagy, általános portálokat. Ez arra utal, hogy a szakértői fókusz erősebb jel lett, mint a puszta domain autoritás.
Technikai oldalról nem történt látványos fordulat, de a felhasználói élményhez köthető jelek – például az oldal betöltési stabilitása, az interakciók folyamatossága – nagyobb súlyt kaptak. Nem új faktorokról van szó, hanem arról, hogy ezek immár szorosabban kapcsolódnak a tartalom minőségéhez, nem kezelhetők különálló optimalizálási feladatként.
Hogyan változott a tartalom minőségének megítélése?
A 2025-ös decemberi core update egyik legfontosabb üzenete, hogy a „hasznos tartalom” fogalma tovább szűkült. Már nem elég informatívnak lenni: a Google egyre inkább azt vizsgálja, hogy a tartalom hozzáad-e valamit a már elérhető tudáshoz. Az egyedi meglátások, esettanulmányok, saját adatok és tapasztalatok érezhetően pozitív irányba mozdították a rangsorolást.
A szerzői jelenlét szintén hangsúlyosabb lett. Azok az oldalak, ahol egyértelműen látszik, ki írta a tartalmat, milyen szakmai háttérrel, és milyen kontextusban, stabilabb pozíciókat értek el. Ez nem pusztán bemutatkozó oldalak kérdése, hanem a teljes tartalmi ökoszisztéma következetességéé.
A frissítés rávilágított arra is, hogy az AI-eszközök önmagukban nem problémásak, de az ellenőrizetlen, gyorsan publikált szövegek igen. A Google nem az automatizálást bünteti, hanem a valódi érték hiányát. A szerkesztés, a szakmai kontroll és az emberi tapasztalat beépítése kulcstényezővé vált.
Mire érdemes fókuszálnia a SEO-stratégiának 2026-ban?
A decemberi core update után egyértelmű, hogy a SEO nem különálló csatorna többé, hanem szorosan összefonódik a tartalomstratégiával és a márkaépítéssel. A rövid távú rangsorolási trükkök helyett a tematika mélyítésére, a meglévő tartalmak frissítésére és valódi szakértői pozíció felépítésére kell koncentrálni.
Érdemes rendszeresen auditálni a tartalmakat abból a szempontból, hogy valóban választ adnak-e a felhasználói kérdésekre. Az elavult, ismétlődő vagy csak kulcsszóra optimalizált cikkek visszahúzhatják az egész domaint. A minőség itt már nem egyedi oldalak, hanem teljes webhelyek szintjén értelmeződik.
Végül, de nem utolsósorban: a türelem stratégiai előnnyé vált. A core update-ek hatása gyakran csak hónapok alatt tisztul le, így a kapkodó változtatások többet árthatnak, mint használnak. A 2025 decemberi frissítés legnagyobb tanulsága, hogy a hosszú távon következetes, értékalapú SEO ma erősebb rangsorolási tényező, mint bármely technikai finomhangolás.