A Google a hónap elején bevezetett változtatásával komoly hullámokat keltett a SEO szakmában. A jól ismert „num=100” paraméter, amely lehetővé tette, hogy egyetlen lekérdezés során 100 találatot kapjunk vissza, mostantól nem működik. Ez a módosítás számos SEO-szoftvert és adatgyűjtő eszközt érint, hiszen a korábban hatékony és költségtakarékos módszer helyett most sokkal több lekérdezést kell futtatni ugyanazon adatmennyiség megszerzéséhez. Az eredmény? Megnövekedett költségek, eltérő adatminőség és új kihívások a piac szereplői számára. A változás azonban nem csupán a szoftvereket érinti: a Search Console mutatóiban és a SERP-eken is érzékelhetőek következmények, amelyek hosszú távon is átalakíthatják a keresőoptimalizálási stratégiákat.
A num=100 megszűnésének hatása a SEO-szoftverekre
A SEO eszközök egyik legfontosabb előnye mindig is az volt, hogy gyorsan és hatékonyan tudtak nagy mennyiségű adatot gyűjteni a találati listákról. A num=100 paraméter megszüntetésével azonban ez a folyamat drasztikusan lelassult. Egy adott kulcsszó vizsgálatakor immár tízszer annyi lekérdezés szükséges ahhoz, hogy ugyanazt a 100 találatot megkapják a rendszerek. Ez nem csupán technikai kihívás, hanem jelentős költségnövekedést is eredményez, amelyet valószínűleg előbb-utóbb a felhasználókra hárítanak át a szoftverfejlesztők.
A változtatás másik következménye, hogy a kapott adatok pontossága is eltérő lehet. Mivel több lekérdezést kell futtatni, megnő a hibalehetőségek száma, és az eszközök által visszaadott adatok között nagyobb lehet az eltérés. Ez különösen azoknál a vállalkozásoknál okozhat problémát, ahol naponta több ezer kulcsszót monitoroznak. A pontatlan adatok torzíthatják a döntéshozatalt, így a versenyképesség is sérülhet.
A piacon emiatt várható egy erőteljes árkorrekció. A SEO-szoftverek fejlesztői kénytelenek lesznek megnövekedett költségeiket beépíteni az előfizetések árába, vagy bizonyos funkciókat prémium kategóriába sorolni. Ez rövid távon drágulást, hosszabb távon pedig a piac szegmentálódását vetíti előre: a kisebb szereplők egy része valószínűleg kiesik, míg a nagyobb eszközök konszolidálják a felhasználói bázisukat.
Hatások a Search Console mutatóira
A Google Search Console (SC) mutatóira a változtatás szintén érezhetően hatással volt. A már korábban bevezetett AI Overview drasztikusan átalakította a kattintási arányokat, most pedig a num=100 kivezetése tovább torzította az adatokat. Az átlagos pozíciók sok esetben kevésbé tükrözik a valóságot, hiszen a lekérdezésekből visszakapott adatok széttöredezettebbek, és a mérési módszerek sem tudják teljesen kezelni a helyzetet.
A krokodil effektus – vagyis amikor a megjelenések és a kattintások görbéi egyre inkább eltávolodnak egymástól – most még erőteljesebben jelenik meg. A felhasználók ugyan látnak találatokat, de a kattintások száma folyamatosan csökken, részben az AI Overview, részben a találati lista szerkezetének megváltozása miatt. Ez a kettős nyomás komoly kihívást jelent a keresőoptimalizálóknak, akiknek így még nehezebb lesz mérhető eredményeket felmutatni ügyfeleik felé.
Érdemes kiemelni azt is, hogy bizonyos időintervallumokban furcsa, nehezen értelmezhető adatok jelentek meg a SC-ben. Ez valószínűleg a Google átállási folyamataihoz kapcsolódik, azonban a szakma számára komoly zavart okozott. Az adatbizonytalanság miatt sok SEO-s kénytelen volt manuálisan ellenőrizni pozícióit, ami extra idő- és erőforrásigényt jelentett.
A Google ugyanakkor hangsúlyozza, hogy a változtatás hosszú távon javíthatja az adatok minőségét. Az extra lekérdezések révén kiszűrhetők a robotforgalmak és torzító jelek, így a riportok közelebb állhatnak a valós felhasználói viselkedéshez. Ez elvileg pontosabb mérési eredményeket adhat, még ha a szakma jelenleg inkább a nehézségeket érzi is.
Miért jelent drasztikus változást mindez a SEO mindennapjaiban?
A mindennapi SEO munka során a pontos adatok kulcsfontosságúak. A num=100 paraméter megszűnésével viszont a folyamatok nehezebbé váltak: több időre, több eszközre és több költségre van szükség ahhoz, hogy egy kampány megfelelő adatalappal induljon. Ez elsősorban a kisebb ügynökségeket és szabadúszókat sújtja, akik nem biztos, hogy meg tudják fizetni a megnövekedett szoftverköltségeket.
A változtatás továbbá a stratégiai döntések meghozatalát is bonyolítja. Ha a Search Console adatai kevésbé megbízhatóak, a rangsorok pedig töredezettebb képet adnak, akkor sokkal nehezebb lesz optimalizálni kampányokat. Ez a helyzet különösen érzékenyen érinti a nagyobb versenyben lévő iparágakat, ahol minden apró adatnak komoly üzleti jelentősége van.
Az AI Overview megjelenése és a num=100 kivezetése együtt már nemcsak adatgyűjtési problémát jelent, hanem stratégiai átalakulást is kikényszerít. Egyre inkább előtérbe kerülnek az alternatív mérőszámok, például a felhasználói viselkedés, az oldalon töltött idő vagy a konverziós arány. A SEO tehát elmozdul a klasszikus pozíció-orientált gondolkodástól egy sokkal komplexebb, marketingorientált szemlélet felé.
A piac jövője és a SEO új iránya
A mostani változások hosszú távon alapjaiban rengethetik meg a SEO piacát. Az eszközfejlesztők várhatóan egyre innovatívabb megoldásokat dolgoznak ki arra, hogy a hiányzó vagy torzult adatokat más forrásokból pótolják. Ez elősegítheti az iparág fejlődését, ugyanakkor növeli a belépési küszöböt az új szereplők számára. Azok a cégek, amelyek képesek lesznek rugalmasan reagálni és alternatív mérési módszereket bevezetni, komoly versenyelőnybe kerülhetnek.
A SEO szakembereknek alkalmazkodniuk kell az új helyzethez. Egyre inkább felértékelődik az analitikai gondolkodás és az adatinterpretáció képessége. A technikai SEO mellett nagyobb szerepet kap a tartalomstratégia, a brandépítés és a felhasználói élmény, hiszen ezek kevésbé függenek a Google belső változtatásaitól. Ez új lehetőségeket teremt, ugyanakkor átrendezi az eddigi prioritásokat.
Várhatóan nőni fog az igény a komplex marketingcsomagok iránt, amelyekben a SEO csak egy eleme a teljes stratégiának. A piaci szereplők közötti különbségek is nőhetnek: míg a nagy ügynökségek könnyebben átállnak az új rendszerre, addig a kisebbeknek kreatív, költséghatékony megoldásokat kell találniuk. A változás tehát nemcsak nehézségeket, hanem lehetőségeket is hoz azoknak, akik időben felismerik az irányokat.